說起台灣棒球，啦啦隊經常是網路筆戰的風暴中心。許多媒體、網友談起隊員們經常將身材當作唯一焦點，一些行銷活動也總是主打「女神」、「真香」，物化、性化的質疑也因此時有所聞。但現實世界中的啦啦隊員們，難道真的都只是展現性感的花瓶嗎？其實，比如籃籃、心璇、瑟七等隊員，她們營造魅力時的最大亮點其實是各自的性格、才華以及付出！
近年來，台灣的職業棒球已經可以說是來到「大女孩時代」。過去，啦啦隊主要是單純帶動看台氛圍的輔助角色，但現在卻已逐漸轉變為自帶流量的焦點，而各隊也相繼思考如何透過啦啦隊吸引更多客群。為此，球團和經紀公司紛紛投入相當可觀的資源，積極讓自家「女孩」（編按：啦啦隊員的常見稱呼）參與大型節目和商演活動，甚至發行歌曲和經營YouTube頻道，許多領域都能看到這些女孩大放異彩。
然而，「大女孩時代」也為業界帶來考驗：當女孩們閃耀著光芒，背後工作團隊也端出更大膽的策略，然而有時為求效益無所不用其極，尤其強打性感風格，將女孩形塑成某種誘人的存在，雖然確實讓更多人關注女孩們的動向，卻反而讓女孩實際應援表現遭到忽略，更進一步引發物化、性化的質疑。
為此，球團和經紀公司必須認真思考，究竟該如何做才能讓女孩們在應援工作中獲得更多正向支持，而非只是被當作花瓶看待。關於這個議題，籃籃、心璇和瑟七三位啦啦隊員分屬不同球隊，各自面對不同的挑戰，卻也都走出了自己的道路，在在證明女孩獲得球迷正向支持並非遙不可及，而已是此刻正在發生的事。
在經常訴諸性感的樂天，籃籃圈粉無數的關鍵是「可愛」與「領導力」
在中職各隊中，樂天桃猿隊可謂引領啦啦隊風潮的開路先鋒，率先用「女孩主題日」的方式行銷自家啦啦隊員，選定幾場主場比賽，推出「當日限定」的女孩造型和表演吸引觀眾入場。除此之外，周邊商品、寫真集、單曲發行等市場銷售的成功，也都讓樂天的多位女孩成為新聞焦點。然而，樂天球團的行銷策略也常招致一些批評，尤其常讓女孩頻繁以性感外型亮相、以視覺刺激增強賣點，所以不時引發物化女性的疑慮。
即使如此，以本季升任樂天女孩總隊長的籃籃為例，她深獲觀眾喜愛的原因就不是主打性感。2017年，籃籃以素人之姿參與LamiGirls（按：樂天女孩前身）徵選，一舉奪冠。在比賽現場，籃籃以活力帶動球迷熱情的同時，時不時又流露出呆萌可愛的模樣，成為她圈粉無數的關鍵。
此外，籃籃於2021年起擔任樂天女孩隊長與CEO，不僅是女孩們的領導者，也扮演女孩與球團合作關係的橋梁。身為隊長，她多次率領隊員出國演出，包含在2023年前進美國職棒大聯盟，獲邀至紐約大都會隊（New York Mets）「台灣主題日」表演，都更進一步推升籃籃在球迷心中的地位。
而籃籃討喜可愛的人格特質，也讓綜藝邀約接踵而來。尤其，她在老牌節目《綜藝大集合》擔任共同主持人，因此在2022年入圍第57屆金鐘獎綜藝節目主持人獎，達到啦啦隊員在演藝圈前所未見的高度。她以藝人、主持人的身分獲得更多肯定的同時，仍舊為帶領樂天女孩突破與創新持續努力。
在從零開始的龍隊，心璇是「陪伴球隊成長」的要角
味全龍是中職創始四隊之一，但在1999年因故解散，直到2019年才回歸聯盟。對於球團而言，相隔20年重新組軍，雖可預見大批老龍迷回流，但也必須爭取更多粉絲力挺，而這就得仰賴新時代的行銷手法，其中包含將啦啦隊「小龍女」打造能和他隊比拚的陣容。然而，從無到有組成啦啦隊並不容易，隊員舞蹈技巧、群眾感染力都需要雕琢，加上按照中職加盟規章，龍隊須從乏人問津的二軍賽場起步，入場觀眾極少下仍要賣力演出，更格外考驗女孩們的毅力與心理素質。
在這樣的背景下，小龍女創始隊員心璇成了陪伴龍隊逐步成長的要角。心璇加入小龍女之前，曾在Uni-Girls待了超過兩個球季（2017-2019上半季），是當時小龍女內難得具備實戰經驗的隊員。在此之後，心璇在2020年開始參與韓國公司在台灣打造的音樂組織「L.C.G.勵齊女孩」，也參加選秀節目《菱格世代DD52》，這兩項經歷不但讓她變得更加成熟，更培養了一群黏著力強的粉絲；正因如此，在2021年龍隊一軍比賽開打的關鍵時刻，她的存在大大幫助龍隊穩固票房基本盤。這樣陪伴球隊成長的功勞，加上在場邊心璇又總能在該親民時親民、在該認真時認真，應援表演也都能展現啦啦隊的專業，讓心璇雖然沒有一鳴驚人的人氣，但在不少龍迷心中卻有不可取代的地位。
當然，小龍女作為後起之秀，要趕上其它已培養出許多粉絲的啦啦隊仍並不容易。在這個賽季，他們網羅林襄、李多慧這兩位極具知名度的啦啦隊員，堪稱重磅補強，但若要真正成功，更需要用心對待每一位女孩，協助她們展現特色。而其實，不少女孩也都已經有相當有趣的場外事業，比如董璦昀在知名女僕咖啡廳工作多年，還和其他「星辰」（該店對女僕服務生的稱呼）一同受邀至SBL賽事表演；琪琪熱心公益外，憑著曾擔任小龍女隊長、作為對外連絡窗口的多年經驗，也規劃朝向女孩經紀發展。小龍女成員們才華的多樣性，未來可望成為團隊發展的一大武器。
在曝光有限的Uni-Girls，瑟七以個性中的「反差感」擄獲球迷
至於統一7-ELEVEn獅隊下的Uni-Girls雖是元老級啦啦隊，話題卻顯然較少。Uni-Girls由專業舞團起家，對於成員肢體基本功頗為要求，可謂中職女孩中的實力派代表。或許正是基於這個背景，當各隊開始花招百出爭取曝光時，Uni-Girls起初的策略相對有些保守，不常尋求場外曝光，保持專業舞者的定位。加上獅隊主場位於台南，遠離演藝工作機會較多的北部，更使得女孩聲量陷入劣勢，一些渴望讓更多人認識的女孩便另謀高就。Uni-Girls也因此被戲稱為「啦啦隊農場」，宛如為其它隊打造明星的培訓系統，而非獨立組織。
即使如此，Uni-Girls仍積極招募新血，而瑟七在2020年的加入，讓Uni-Girls喜獲王牌一枚。瑟七在台南土生土長，從小熱愛棒球。她的身材優勢確實讓她具備競爭的「本錢」，容易讓觀眾一眼注意。但在被看見之後，她那充滿反差感的搞怪個性才是擄獲海內外粉絲的關鍵，絕非只是主打身材的「花瓶」。2023年Uni-Girls見面會的女孩宣誓橋段，瑟七就調皮的改了許多內容，例如把「如果違背誓言，球季結束胖10公斤」說成「球季結束變漂亮」，自在展現天真活潑的樣子。
瑟七打破了「待在Uni-Girls紅不起來」的迷思，但走紅之後，她也不甘停留於現狀，因此預告今年球季下半季將有重大生涯規劃。選在9月前後、球迷和媒體關注賽事的高峰期暫離舞台，前往韓國的語言學校學習韓文，展現更上一層樓的決心，也讓觀眾期待看到她學成歸國的蛻變。
瑟七成功的案例背後其實也反映Uni-Girls的經營策略：既要維持啦啦隊的職業舞團本質，也要開始展現更多女孩的個人特色，在兩者之間努力找尋平衡。面對競爭越來越激烈的啦啦隊市場，Uni-Girls正常是在不悖離隊伍文化的前提下有所突破。雖然部分球迷仍習慣與其他隊伍比較，因而嫌棄Uni-Girls整體條件不夠出眾，抑或是擔心Uni-Girls的發展資源不足，但不論主流風氣為何，Uni-Girls其實已經找到自己的發展路線，也將持續發掘每位女孩值得驕傲的特質。
期待啦啦隊成為更好的舞台
中職啦啦隊進入戰國時期，各球團皆有吸睛特色，而諸如籃籃、心璇、瑟七等女孩也早已不只是透過性感取得關注，而是以她們的才華、個性和努力而贏得球迷的青睞。就此看來不難發現，啦啦隊受到的討論之所經常「歪樓」，其實也常是源於某些觀眾的「口味」，以及媒體選擇的報導角度。
一方面，籃籃、心璇和瑟七所走出的路徑，當然值得各球團、經紀公司、乃至啦啦隊員們多多參考，思考之後應該努力的方向。但在此同時，啦啦隊若要成為女孩們更好的舞台，更需要媒體、網友、球迷一起改變想法，讓女孩們更能自信表演，讓她們得到的關注更能圍繞著她們的才華與特質，並且同步達成帶動球隊人氣的初始目標，引領更多人感受運動賽事的美妙。
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文章｜即使國營電視KBS拒播，南韓(G)I-DLE堅持唱出「女孩」的聲音
作者：黃威証
責任編輯：謝達文
核稿編輯：李羏
出刊日期：2024.04.11
受到2013年經典賽浪潮吸引而關注棒球，對台灣運動環境頗有心得。大學就讀中，平時快樂打系壘，偶爾筆耕的台南青年。